Бизнес становится эффективнее на 30–40%: почему зеленые технологии — это про экономику?

В эпоху глобальных изменений и экологических вызовов устойчивое развитие перестало быть просто трендом — это необходимость для компаний, стремящихся к долгосрочному успеху. Зеленые технологии открывают новые возможности для бизнеса, помогая оптимизировать расходы, потребление ресурсов и соответствовать новым требованиям рынка.

Как адаптироваться к этим изменениям? Какие инновации уже сейчас формируют бизнес будущего? Об этом рассказал эксперт по устойчивому развитию и зеленым технологиям Ильяс Жумабаев. Он поделился своим взглядом на ключевые тенденции, успешные кейсы и дал практические рекомендации для компаний, готовых к экологически ответственному росту.

– Почему, на ваш взгляд, сегодня бизнесу важно внедрять «зеленые» технологии?

– Начнем с того, что вы, наверное, многое уже слышали об изменении климата и призывах уменьшать углеродный след бизнеса и промышленности в целом. Но этот посыл, к сожалению или счастью, не работает, и на сегодняшний день бизнес зачастую не воспринимает экологию и климат как фактор к изменениям и переходу к зеленым технологиям. Бизнесу интересны эффективность и выгода – и это абсолютно логично. Другой вопрос, что изменяющиеся условия ведения бизнеса, связанные с истощением ресурсов, климатическими аномалиями и, как следствие, колебаниями цен на энергоресурсы, будут диктовать новые модели поведения бизнеса.

Поэтому вопрос применения зеленых технологий — это возможность адаптации и повышения эффективности бизнеса. Глобально это важно потому, что мы снижаем темпы загрязнения природы и истощения ресурсов, а локально – это зачастую выгодно и снижает риски.

В 2025 году уже можно говорить о том, что технологии ведения устойчивого бизнеса стали доступнее. При этом исследования показывают, что при ведении бизнеса с использованием зеленых технологий и принципов устойчивости он может быть на 30–40% эффективнее. А значит конкурентоспособнее.

Также бизнес может увеличивать ценность своего продукта или услуг, а значит и грамотно выстраивать маркетинговую стратегию вокруг продукта. Важно помнить, что есть и обратная сторона, так называемый «гринвошинг» (от англ. green washing) — это когда компания нарочно использует такие слова как «экологичный», «зеленый» и так далее без имеющихся на то оснований.

Ну и, наконец, мир меняется, в том числе климат. Соответственно, бизнесу необходимо вкладывать силы и средства в долгосрочное стратегическое планирование с учетом климатических изменений и анализа доступа к ресурсам. Это дает понимание зон уязвимости бизнеса для того, чтобы инвестировать в альтернативные источники энергии и эффективное потребление энергии, а также, к примеру, диверсифицировать цепочку добавленной стоимости.

Инвестиции в возобновляемые источники энергии, а также в энергоэффективное потребление позволят быть менее зависимым от централизованного источника энергии или же оставаться на тех же мощностях при меньшем количестве энергии. Доступ к энергии сокращается каждый день, воды и земли все меньше. Поэтому бизнесу, чтобы быть на плаву, нужно учиться при меньшем количестве энергии не снижать темпы производства. И если пока зеленые технологии – это выбор, то скоро они станут вопросом выживания. 

– Какие важные зеленые технологии вы уже внедряли  или планируете внедрить, будучи экспертом по устойчивому развитию бизнеса и зеленым технологиям? 

– Зеленые технологии и устойчивые решения гораздо ближе, чем может показаться, и не всегда требуют сложных или затратных мер.

На примере коммерческих объектов — кафе, ресторанов или гостиниц — можно отметить, что при правильном утеплении и наличии «умных» счетчиков, исключается избыточное потребление тепла, снижаются потери и, соответственно, уменьшаются затраты на коммунальные услуги.

Как правило, внедрение устойчивых практик начинается с проведения энергоаудита: анализируется тип системы отопления, фиксируются расходы на электроэнергию и тепло, определяются основные источники потерь. На основе этих данных формируются рекомендации по повышению энергоэффективности.

Если, например, в заведении уже используется оборудование, критичное для качества продукции (например, определенный тип печей), то оно оставляется без изменений. Вместо этого упор делается на другие элементы: теплоизоляция, эффективное использование воды, управление отходами и так далее. Таким образом, устойчивость рассматривается как системный подход, при котором приоритет отдается балансу между экономической рентабельностью и экологической ответственностью.

В некоторых сетевых гостиницах уже давно действует простое, но эффективное решение: если гость вешает на дверь табличку «Уборка не требуется», он получает, например, ваучер на завтрак. Казалось бы, мелочь — но за этим стоит целая логика устойчивости: отель снижает потребление воды, моющих средств и электроэнергии, сокращает коммунальные расходы и уменьшает нагрузку на персонал. Это пример того, как экологичное поведение может быть выгодным для всех — и для бизнеса, и для клиента.

Как эксперт по устойчивому развитию бизнеса я имел возможность внедрять «зеленые» решения в самых разных сферах — от туризма до строительства и HoReCa. И каждый раз убеждаюсь: устойчивость — это не абстракция, а конкретные шаги, которые дают бизнесу ощутимую выгоду.

В туристическом секторе мы сопровождали установку солнечных панелей для юрточного лагеря в горах. Этот объект стал полностью автономным — без подключения к электросетям. Для такого бизнеса это не просто технология, а гарантия независимости. Мы также обучали персонал работе с отходами, потому что если загрязнится ближайший водоем — туристы туда больше не приедут. Это прямая зависимость прибыли от экологии.

В строительной компании, с которой мы работали, после внедрения принципов устойчивого подхода пересмотрели закупки — начали выбирать локальные и менее ресурсоемкие материалы. В итоге удалось не только снизить затраты, но и улучшить имидж компании.

Для кафе и кулинарного цеха мы подбирали энергоэффективное оборудование, помогающее экономить ресурсы без ущерба для качества продукции. А за последние годы я провел десятки выездных тренингов для предпринимателей, где мы не просто «говорили об устойчивости», а разбирали, как это работает — с цифрами, кейсами и решениями, которые можно внедрить уже на следующий день.

– А государственное регулирование влияет на экологизацию бизнеса? 

– Да, особенно в развивающихся странах и при экономической рецессии бизнес идет за краткосрочной выгодой, поэтому роль государства критична.

Без четких условий ведения бизнеса в части экологических рисков бизнес, к сожалению, будет выбирать то, что просто дешевле.

К примеру, когда цену за электричество субсидируют, то бизнесу просто не рентабельно инвестировать в альтернативные источники генерации – легче просто покупать энергию у государства. Но субсидируемое электричество может быть миной замедленного действия, так как инфраструктура устаревает, а стоимость дорожает из года в год, соответственно государство должно предусматривать эти риски и проводить соответствующую политику.

Поэтому тут необходим системный подход, к примеру, когда государство продает электричество бизнесу по рыночным ценам, но при этом стимулирует предпринимателем инвестировать в развитие малых ГЭС или солнечную генерацию – тем самым частично снимая нагрузку на центральную сеть.

Вопрос субсидирования электричества сложный, так как глубоко социальный и может вызвать напряжения в обществе, поэтому тут необходим анализ с учетом множества факторов – что как раз таки и требует принцип устойчивого развития. Другой пример – это сточные воды. Государство должно четко требовать, что при отсутствии центральной канализации бизнес или домохозяйство должно иметь специальные системы переработки сточных вод и отходов, благодаря которым на выходе получится техническая вода, которая не несет рисков для окружающей среды. 

– Какие меры поддержки со стороны государства или международных организаций действительно помогают бизнесу стать более экологичным?

– В идеале, конечно, если есть доступ к финансированию, частный сектор очень мотивирован, если имеются субсидии на покупку технологий, а также другие инструменты поддержки. Что же делать, если средств на субсидирование нет – и зачастую так и происходит. Исходя из своего опыта, я видел, что бизнесу надо показывать успешные примеры. Мы, допустим, собирали группы предпринимателей и возили их по всей стране, в соседние страны, за рубеж и показывали примеры реального бизнеса.  Так у предпринимателей открываются глаза. Они начинают понимать, что зеленые технологии – это не про далекое будущее, а про эффективность, экономию, устойчивость и независимость уже сегодня.

Поэтому необходимо через все возможные каналы информации рассказывать, показывать, делиться информацией — это самое эффективное. 

– Должны ли компании сами стремиться к стабильности, или это все же задача государства?

– Стратегически государству это очень важно и интересно, так как население растет, а ресурсы только истощаются. Поэтому государство заинтересовано, чтобы ресурсы расходовали эффективно, а источники диверсифицировали. Но и компании должны сами стремиться к стабильности. Потому что, как я уже сказал выше, есть как минимум три  причины для этого. Вы не вредите экологии, минимизируете ущерб, при этом повышаете экономическую эффективность и снижаете свои расходы, к тому же, можно вокруг этого выстраивать бренд и философию бизнеса.

– Как пользователи реагируют на «зеленый» бизнес? Готовы ли они переплачивать за экологичность?

– Если модель бизнеса выстраивается на экологичности и это отражается на цене, то да, не все сегменты рынка готовы переплачивать. Потому что для того, кто выбирает бюджетный товар, зачастую экологичность не важна. Если мы говорим про клиентов с достатком выше среднего, то да, в особенности, если это касается продуктов питания. На сегодняшний день, к примеру, можно смело утверждать, что Европа готова переплачивать за органику.

Если мы говорим про устойчивый туризм, там тоже есть своя публика, которая готова переплачивать. Например, за то, что отель или гостевой дом не выбрасывает в атмосферу какие-либо отходы или не использует определенного вида ресурсы. Например, европейский клиент при покупке туров может уточнить, чем отапливаются гостевые дома, и зачастую отдаст предпочтение дому, который не использует уголь. Это явный показатель того, что клиент выбирает экологичность, а не цену.

Многие текстильные компании, которые отшивают продукцию для дорогих брендов, работают по международным стандартам устойчивого и ответственного производства.  Покупая одежду с маркировкой о наличии стандарта, покупатель убеждается, что при ее изготовлении не был использован детский труд и не использовались вредные химикаты при окрашивании одежды. На предприятии, на котором вышивалась эта футболка, был умеренный рабочий график и люди работали в комфортных условиях. Это все также является принципами ведения устойчивого бизнеса. 

Другой пример – это кофе. В индустрии существует несколько международных стандартов устойчивого и ответственного производства, которые касаются как экологии, так и социальной ответственности. Один из таких – Fairtrade, он в частности говорит  о том, что какао бобы собирали без использования детского и принудительного труда. Так вот, кофе, который имеет такой стандарт, в 2-3 раза дороже. И люди все равно готовы за это переплачивать.

– Какие «зеленые» технологии, на ваш взгляд, окажут наибольшее влияние на бизнес в ближайшие 10 лет?

– Я думаю, что это технологии сохранения и эффективного использования воды. Все, что связано с водой, будет иметь большое значение, потому что ситуация на самом деле тяжелая. Из года в год воды будет меньше, и она будет дороже. Технологии, которые будут позволять эффективно сохранять воду, а также доставлять ее до потребителей, технологии умного и эффективного полива сельхозполей, очистки и переработки воды будут очень актуальными. Недалек тот день, когда вода будет как золото, и для нас будет нормой использование переработанной воды.   

Также все, что касается энергоэффективности. Человечество будет стремиться понижать потери и увеличивать коэффициент полезного пользования. Сюда входит теплоизоляция помещений и работа над улучшением систем отопления и кондиционирования. Ну и как без агросектора: самые важные технологии будут в сфере умного сельского хозяйства, чтобы кормить растущее население при сокращающихся ресурсах и землях.