В Кыргызстане набирает популярность идея покупать алкоголь, а затем публично его выливать, чтобы спиртное не досталось потребителям. На уровне одной покупки схема кажется безупречной: бутылки больше нет, значит, выпить ее уже нельзя. Но если посмотреть на такую акцию глазами экономиста, возникает другой вопрос: кто в этой истории на самом деле помогает алкогольному рынку?

Для начала придется признать неприятную вещь: магазину все равно, что покупатель собирается делать с водкой после кассы. Производителю тоже. В момент оплаты произошла именно та операция, которая имеет значение для бизнеса: товар продан.

Допустим, на полке стояли 100 бутылок алкоголя. 70 собирались купить обычные потребители, еще 20 приобрели активисты и сразу вылили. На полке осталось 10 бутылок. Для магазина это не сигнал «мы спасли 20 человек от алкоголя». Сигнал гораздо прозаичнее: «товар быстро заканчивается, пора заказывать новую партию».

В этом и заключается главный экономический парадокс акции. Человек, который купил алкоголь и уничтожил его, в статистике продаж выглядит почти так же, как человек, который купил алкоголь и выпил его. Оба создали спрос и принесли деньги продавцу.

Разумеется, производитель не станет увеличивать выпуск из-за нескольких роликов с вылитой бутылкой водки или пива. Заводы ориентируются на устойчивость заказов, складские остатки, планы оптовиков и розницы. Однодневный всплеск продаж вполне может остаться разовым событием.

Но если дополнительная скупка становится массовой и продолжается достаточно долго, рынок получает вполне определенный сигнал: продукция продается быстрее.

И тогда возникает простой вопрос: зачем производителю сокращать выпуск товара, который стали покупать активнее?

Есть и еще один эффект. Если активисты одновременно скупают значительный объем определенного алкоголя, а предложение в краткосрочном периоде ограничено, они могут создать локальный дефицит отдельных позиций и подтолкнуть цены вверх.

Более высокая цена действительно способна снизить спрос части покупателей. Но получается довольно своеобразный механизм борьбы с алкоголем: одни люди за собственные деньги делают его дороже для других.

Покупка и потребление — не одно и то же

Здесь важно разделить два понятия: покупку и потребление. Для борьбы с алкоголизмом важно сокращать второе. Для рынка главным сигналом остается первое.

Если человек просто перестает покупать алкоголь, цепочка выглядит так: продажи снижаются, остатки растут, магазины уменьшают заказы, оптовики сокращают закупки, а производитель получает сигнал о снижении спроса.

Если человек покупает алкоголь и выливает его, происходит обратное: продажи растут, запасы в торговле сокращаются, магазину требуется пополнение, а поставщик получает новый заказ.

В этом смысле одна из самых парадоксальных форм антиалкогольного активизма для рынка выглядит как обычный дополнительный спрос.

У такой акции, разумеется, есть другая сторона — публичная коммуникация. Люди снимают видео, привлекают внимание к проблеме алкоголя, обсуждают вред его употребления и пытаются вовлечь других. В таком случае деньги тратятся уже не ради экономического давления на производство, а ради медийного эффекта. И это может быть осмысленной стратегией, если главная цель — общественная кампания.

Но тогда правильнее называть вещи своими именами: активисты покупают не алкоголь ради его уничтожения, а внимание аудитории за цену бутылки.

Следите за главными экономическими новостями Кыргызстана — подписывайтесь на каналы Economist.kg в Telegram и WhatsApp. Мы также есть в Facebook, Instagram, Threads и Х. Присоединяйтесь — и всегда будьте в курсе самого важного!

Каждому по «фунфырику»: Кара-Балтинский спиртзавод закупит флаконы на 55.8 млн сомов

ГП «Кара-Балтинский спиртовый завод» объявил конкурс на поставку 8 млн 50 единиц медицинских флаконов коричневого цвета объемом 100 мл. Общая сумма закупки — 55.84 млн сомов. Поставщик должен выполнить контракт в течение 30 дней. Речь идет о таре ФВ-100-В-28-1-ОС-1. Это стандартные медицинские флаконы,

Economist.kgАлександр Канунников