Концерт Шакиры в Бишкеке 18 октября собрал более 40 тысяч зрителей. Билеты купили жители 36 стран, международная аудитория превысила 10 тысяч человек. Известный артист притягивает публику сильнее, чем десятки менее известных. Экономисты объясняют это с помощью теории суперзвезд. Небольшая группа исполнителей, специалистов или компаний получает непропорционально большую долю доходов. Разрыв между ними и остальными растет, даже когда продукты различаются по качеству совсем немного.

Почему рынок выбирает немногих

В 1981 году американский экономист Шервин Розен опубликовал работу The Economics of Superstars. Он искал ответ на вопрос, почему в некоторых профессиях горстка людей зарабатывает огромные деньги и фактически доминирует.

Одна из главных причин — технологии и размер аудитории. Концерт в небольшом зале ограничен вместимостью. Запись мировой звезды могут слушать миллионы людей одновременно. Каждый дополнительный слушатель почти не увеличивает затраты, а выручка растет вместе с аудиторией. Спрос при этом распределяется неравномерно. Многие выбирают известного исполнителя, даже если он лишь немного лучше менее популярного. Так небольшое преимущество оборачивается большой разницей в доходах.

То же происходит и вне шоу-бизнеса. Цифровые технологии позволяют компаниям выходить на широкую аудиторию, а масштаб снижает средние издержки. Чем больше клиентов, тем больше денег остается на развитие продукта, рекламу и привлечение новых пользователей. Больше клиентов дает больше дохода, больше дохода — больше возможностей для роста, а рост приводит новых клиентов.

В предыдущем материале об эффекте Матфея Economist.kg писал о том, как преимущества накапливаются у людей и социальных групп. Теория суперзвезд описывает похожий процесс на уровне рынков: если начальное превосходство достаточно велико, лидеры забирают непропорционально большую часть общего дохода.

Богатые богатеют, бедные беднеют: как работает «эффект Матфея» в Кыргызстане

Неравенство и бедность — одни из главных болевых точек для развивающихся экономик. И Кыргызстан не является исключением. Существует множество концепций, которые описывают проблемы социально-экономического развития общества. Одна из них — эффект Матфея. Его принцип таков: ресурсы, успех и преимущества накапливаются у тех, кто ими уже владеет. Пока обеспеченные приумножают капитал, уязвимые

Economist.kg — новости экономики и финансов КыргызстанаАлександр Канунников

Когда суперзвездами становятся компании

В 2020 году экономисты Дэвид Отор, Дэвид Дорн, Лоуренс Кац, Кристина Паттерсон и Джон Ван Ринен опубликовали в Quarterly Journal of Economics статью The Fall of the Labor Share and the Rise of Superstar Firms.

Авторы изучили рынки и распределение доходов в США и других странах. В отраслях, где продажи все сильнее концентрировались у самых производительных компаний, доля трудовых доходов в добавленной стоимости сокращалась. Причина в том, что технологические изменения и глобализация перераспределяют продажи в пользу наиболее эффективных производителей. Крупные компании увеличивают долю рынка, и экономическая активность сосредоточивается у небольшого числа участников.

Покупатели от этого могут выигрывать: цены ниже, качество выше, появляются новые продукты. Для работников итог менее очевиден. Рост производительности не всегда означает сопоставимое увеличение их доли в доходах компании, и значительная часть результата может доставаться владельцам капитала.

Есть и риск другого рода. Лидер может использовать свое положение не только для повышения эффективности, но и для ограничения конкуренции. Тогда новичкам труднее выйти на рынок, а концентрация закрепляется, даже если конкуренты могли бы предложить более качественный продукт.

Само по себе лидерство не является проблемой. Важно, на чем оно держится: на производительности и качестве или на барьерах, которые мешают конкурировать другим.

Как экономика суперзвезд работает в Кыргызстане?

На кыргызстанских рынках тоже есть примеры концентрации спроса и доходов. Однако они не доказывают, что вся экономика развивается по модели суперзвезд.

По данным Data Hunters Research, опубликованным Economist.kg, объем рынка виртуальных АТС в Кыргызстане в 2024 году составил 26.8 млн сомов. На Beeline пришлось 63% выручки, на российский сервис Sipuni — 18%. Два крупнейших игрока получили 81% выручки на небольшом, но быстро растущем рынке.

Beeline предлагал не только виртуальную телефонию, но и интеграцию с CRM, мобильное приложение и другие сервисы. Конкурентам без собственной номерной емкости было сложнее сформировать сопоставимый набор услуг.

Другой пример — такси и доставка. Сбой сервисов «Яндекса» 11 октября 2026 года показал, насколько кыргызстанские пользователи и исполнители зависят от одной платформы. Депутат Жогорку Кенеша Дастан Бекешев заявил, что нужно развивать отечественные решения и создавать условия для конкуренции.

На таких рынках работает сетевой эффект: сервис становится ценнее, когда к нему подключается больше клиентов, водителей и курьеров. Конкуренту недостаточно создать удобное приложение — ему нужно одновременно привлечь и пользователей, и исполнителей. Это затрудняет выход на рынок и помогает крупному игроку удерживать позиции.

Еще один отечественный пример среды, в которой могут возникать компании-суперзвезды, — банковский сектор. Эта отрасль демонстрирует заметную концентрацию прибыли и активов у крупнейших игроков. По итогам I полугодия 2026 года пять банков с наибольшей чистой прибылью получили 74% совокупного результата 23 банков, вошедших в рейтинг Economist.kg, а на первую десятку пришлось 95.6%. Три лидера — «МБанк», «АБанк» и «Бакай Банк» — заработали в сумме 8.89 млрд сомов, или 52.8% общей прибыли участников рейтинга.

Концентрация заметна и по активам: на три крупнейших банка приходился 51% активов банковской системы. Такая структура иллюстрирует один из механизмов экономики суперзвезд: небольшая группа участников аккумулирует значительную долю финансовых результатов и ресурсов рынка.

На небольшом внутреннем рынке с ограниченной инфраструктурой преимущества тех, кто уже достиг значительного масштаба, могут усиливаться. Поэтому для Кыргызстана важно отличать эффективный рост бизнеса от чрезмерной концентрации рыночной власти.

Рейтинг банков КР за I полугодие 2026 года: 74% прибыли — у пяти крупнейших

Совокупная чистая прибыль 23 банков КР достигла 16.85 млрд сомов. Лидируют «МБанк», «АБанк» и «Бакай Банк».

Economist.kg — новости экономики и финансов КыргызстанаАлександр Канунников

Как не дать преимуществу стать барьером

Экономическая политика должна не мешать успешным компаниям расти, но при этом не позволять им превращать свое преимущество в барьер для других участников рынка. Для этого необходимы работающие институты, предсказуемые правила и возможность оспаривать решения, ограничивающие конкуренцию.

Первое условие — независимый антимонопольный орган и суды, которые обеспечивают исполнение его решений. В Мексике реформа телекоммуникационного рынка 2013 года привела к созданию автономного регулятора. Он получил право вводить особые требования для компаний со значительной рыночной властью, в том числе по совместному использованию инфраструктуры и регулируемым тарифам на подключение к сетям. Тогда же в стране появились специализированные суды для рассмотрения таких споров.

По данным ОЭСР, с 2013 по 2024 год цены на мобильный широкополосный доступ в интернет, рассчитанные по сопоставимой методике, снизились на 66–83%. Регулирование доступа к инфраструктуре расширяет возможности конкурентов, которым дорого строить собственные сети.

Второе условие — равные правила для цифровых платформ и работающих на них компаний. В Европейском союзе Закон о цифровых рынках (DMA) ограничивает возможности крупнейших платформ действовать против конкурентов. Например, платформы не должны предоставлять собственным сервисам преимущество в поисковой выдаче или мешать компаниям направлять клиентов к альтернативным каналам покупки.

В июле 2026 года Еврокомиссия оштрафовала Google на €460 млн за предоставление преимуществ собственным сервисам в поиске и на €430 млн за ограничения альтернативных способов покупки в Google Play. Принцип прост: даже крупнейший участник рынка не вправе самостоятельно устанавливать правила, мешающие работать конкурентам.

Третье условие — прозрачное распределение государственных денег и заказов. Если доступ к льготным кредитам, субсидиям, налоговым преференциям и госзакупкам зависит от близости к чиновникам, первоначальные преимущества закрепляются привилегиями, а не производительностью.

В ЕС сведения о государственной поддержке компаний публикуют для общественного контроля, а избирательные преимущества ограничивают правила государственной помощи. Для Кыргызстана практический шаг — открыто публиковать информацию о получателях поддержки и условиях ее предоставления, раскрывать результаты тендеров и создать независимый механизм обжалования. Всемирный банк отмечает, что открытая информация о закупках и недорогая независимая процедура жалоб облегчают небольшим предприятиям участие в госконтрактах.

Наконец, нужны независимые суды, которые одинаково защищают права всех участников рынка. Предприниматель должен иметь возможность оспорить незаконный отказ в доступе к инфраструктуре, дискриминационные условия договора или решение госоргана и не опасаться произвольного вмешательства.

Для этого необходимы беспристрастное рассмотрение дел, оперативное принятие решений, понятная судебная практика и реальное исполнение судебных актов. Без таких гарантий даже хорошие законы о конкуренции останутся на бумаге.

Следите за главными экономическими новостями Кыргызстана — подписывайтесь на каналы Economist.kg в Telegram и WhatsApp. Мы также есть в Facebook, Instagram, Threads и Х. Присоединяйтесь — и всегда будьте в курсе самого важного!

Бекешев: Сбой «Яндекса» показал зависимость КР от одной платформы

«Яндекс.Такси.Корп» признали доминирующим игроком еще в 2024 году. Сервис также работает налоговым агентом для водителей и курьеров.

Economist.kg — новости экономики и финансов КыргызстанаАзиза Капар кызы

Рейтинг банков КР за I полугодие: 51% активов — у трех крупнейших

За I полугодие 2026 года активы 23 банков КР достигли 1.49 трлн сомов. Три крупнейших банка сосредоточили 758.9 млрд сомов, или 51% активов.

Economist.kg — новости экономики и финансов КыргызстанаАлександр Канунников