Согласно прогнозу Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), к 2036 году темпы роста туристического сектора Центральной Азии снизятся, а на ведущие позиции на глобальном рынке выйдут Ближний Восток и Южная Азия. Об этом пишет Deutsche Welle со ссылкой на исследование WTTC, охватывающее 184 страны и 28 регионов мира.

По данным издания, в 2025 году Центральная Азия заняла лидирующие позиции в мире по темпам роста туристического сектора сразу в нескольких категориях. Регион возглавил глобальные рейтинги по росту общего вклада туризма в ВВП — на 17.7%, занятости — на 9.5%, а также экспорта туристических услуг (visitor exports) — на 26.4%.

По данным WTTC, совокупный вклад туризма в экономику Центральной Азии в 2025 году достиг $20.1 млрд, или 4.3% ВВП региона. При этом около 64% всех туристических расходов пришлось на иностранных гостей, 36% — на внутренних. Исследование учитывает показатели четырех стран: Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана, без Туркменистана.

Несмотря на нынешние рекордные темпы, остается открытым вопрос, смогут ли страны удержать динамику и превратить туристический бум в устойчивую индустрию.

Причины туристического бума и ключевые направления

Туристический бум в регионе наблюдается последние пять лет. Центральная Азия ежегодно прибавляет почти по миллиону туристов и все заметнее заявляет о себе на глобальном рынке.

В качестве примера эксперты приводят Кыргызстан, где число приехавших путешественников превысило численность населения страны: при населении 7.4 млн человек в 2025 году республику посетили около 10 млн туристов.

Аналитики выделяют три ключевых направления, обеспечивающих международную конкурентоспособность региона:

• Шелковый путь — культурное наследие, древние города и восточные базары, сосредоточенные преимущественно в Узбекистане и Казахстане.
• Этнический туризм (номадика) — живая кочевая культура, сохранившаяся в Кыргызстане и Казахстане. В отличие от некоторых арабских стран, где создают искусственные поселения, здесь элементы традиционного быта остаются аутентичными. Популяризации номадики также способствуют Всемирные игры кочевников.
• Фактор terra incognita — стремление туристов к приключениям и новым впечатлениям. Регион остается интригующим для глобального путешественника, однако сегодня гости приезжают не только за ощущением неизведанного, но и ожидают высокого уровня сервиса и комфорта.

Туристы становятся моложе, география расширяется

Меняется и портрет путешественника.

Эксперт по развитию туризма в Узбекистане и Центральной Азии, основатель Samarkand Tourism Forum Михаил Шамшидов отмечает, что если 10 лет назад тот же Узбекистан посещали преимущественно европейцы старше 50 лет, интересующиеся архитектурой, то сейчас «туризм омолаживается».

Это связано с изменением запросов и появлением новой инфраструктуры: парков развлечений, торговых центров и гастрономических улиц. В результате меняется роль городов:

• Ташкент превратился из транзитного пункта в самостоятельное направление для коротких поездок (city break).
• Хива стала центром корпоративного туризма благодаря комплексу «Арда Хива».
• Самарканд регулярно принимает крупные международные ассамблеи и форумы.
• Алматы предлагает туристам сочетание высокогорного курорта, шопинга и ночной жизни в черте города.
• Бишкек все чаще принимает политические встречи высокого уровня.

Параллельно расширяется география прибытий: растет поток туристов из Индии, Китая, Юго-Восточной Азии и стран СНГ.

Кадровый дефицит и качество сервиса

Главным вызовом для Центральной Азии остается разрыв между ростом турпотока и качеством услуг. Число туристов ежегодно увеличивается на 15–20%, однако сервис не успевает за этими темпами.

Основной барьер — дефицит и отток квалифицированных кадров. Работа в индустрии гостеприимства пока не считается престижной, а подготовка специалистов требует времени. В низкий сезон из-за отсутствия постоянного заработка сотрудники часто уходят в другие сферы.

При этом из-за климатических изменений период затишья постепенно сокращается: зимы становятся мягче. Однако отрасли по-прежнему необходимы системный подход, поддержка профессионального образования и сильное управление.

Центральная Азия как единый туристический бренд

Директор туристической компании Paramount Journey Аловаддин Калонов, организующий туры по Таджикистану, отмечает, что значительную часть потока иностранных гостей формируют комбинированные туры, охватывающие сразу четыре или пять стран региона.

По его мнению, для сохранения динамики странам Центральной Азии необходимо отходить от изолированного продвижения и формировать единый региональный туристический бренд на государственном уровне. Дополнительным фактором роста может стать взаимное инвестирование.

Центральная Азия показала самый высокий рост вклада туризма в ВВП — 17.7%

Вклад туризма в ВВП Центральной Азии в 2025 году вырос на 17.7% за год — самый высокий темп в мире. Совокупный объем сектора достиг $20.1 млрд.

Economist.kg — новости экономики и финансов КыргызстанаСветлана Бегунова