Центральная Азия переживает бум малых аутентичных гостиниц. В 2024 году регион принял 28.6 млн иностранных туристов — на 11% больше, чем годом ранее. Растущий поток путешественников все чаще ищет не стандартные сетевые номера, а более глубокое погружение в местную культуру. Это вывело сегмент бутик-отелей в число лидеров роста.

Лидером регионального рынка стал Узбекистан, где за последние пять лет число таких объектов почти удвоилось. Аналитики CMWP Uzbekistan изучили ситуацию в соседних странах и прогнозируют, что к 2035 году совокупная выручка качественных бутик-отелей в Центральной Азии достигнет $55 млн.

Сегодня качественный номерной фонд бутик-отелей в регионе составляет 2093 комнаты. При этом средний размер одного объекта — всего 19 номеров, что позволяет владельцам обеспечивать индивидуальный сервис. В Узбекистане сосредоточен 41 объект с потенциальной годовой выручкой $9 млн. Кыргызстан уверенно занимает второе место: здесь действует 31 бутик-отель, приносящий владельцам около $6 млн в год. Казахстан и Таджикистан пока отстают с выручкой $5 млн и $2 млн соответственно.

Интерес к этому сегменту объясняется его форматом. Это небольшие гостиницы (от 10 до 100 номеров), дизайн которых рассказывает историю места. В Узбекистане 54% рынка занимают дизайн-отели и исторические объекты в зданиях древних медресе Бухары и Самарканда. В Кыргызстане ситуация иная: 68% объектов работают в классическом формате, однако 10% уже заняли adventure-бутики, предлагающие активный отдых в предгорьях и у Иссык-Куля.

Развитие этого сегмента меняет облик городов. В Бухаре число аутентичных гостиниц выросло с 12 до 22, а в Самарканде номерной фонд увеличился почти втрое. В Ташкенте и Алматы бутик-отели пока конкурируют с крупными сетями, занимая ниши для ценителей эксклюзивности.