В Узбекистане введут обязательную маркировку онлайн-рекламы для контроля доходов блогеров и инфлюенсеров, сообщает Spot со ссылкой на представителя Налогового комитета РУз Камолу Ахмеджанову.

Ведомство совместно с Министерством юстиции уже разрабатывают документ, который создаст правовую базу для прозрачности рекламных интеграций в социальных сетях.

Налоговый комитет планирует внедрить информационную систему на базе машинного обучения для автоматического анализа данных в интернете. Технология позволит сопоставлять объем публикуемой рекламы с официально задекларированными доходами авторов контента. В феврале делегация ведомства посетила Россию для изучения опыта налогового контроля в сети, где ранее прошли резонансные дела о неуплате налогов крупными инфлюенсерами.

Камола Ахмеджанова пояснила задачи новой системы.

«Нам также будет интересно направление декларирования деятельности блогеров и внедрение информационной системы, которая будет самостоятельно анализировать [данные] с помощью машинного обучения. Мы планируем внедрить маркировку онлайн-рекламы. Сейчас совместно с Министерством юстиции разрабатываем документ для ее внедрения. С помощью маркировки мы сможем определить, сколько рекламы публикуют блогеры и какой доход они получают», – отметила она.

Реформа опирается на проект закона о защите прав пользователей онлайн-платформ, представленный в мае 2025 года.

Документ вводит четкие определения:

• блогер: лицо, размещающее социально-экономический или общественно-политический контент;
• инфлюенсер: автор с аудиторией более 10 тысяч подписчиков.

Согласно новым правилам, инфлюенсеры обязаны своевременно уплачивать налоги с доходов от рекламы. Аналогичные нормы в 2023 году ввел Казахстан, обязав блогеров регистрироваться в качестве предпринимателей. В Узбекистане маркировка станет инструментом, который позволит налоговым органам видеть реальный объем коммерческих размещений и пресекать использование теневых схем оплаты через банковские карты физлиц.