> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://economist.kg/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# От ледников до инноваций: в чем проявляется современный бренд Кыргызстана
- URL: https://economist.kg/society/2026/03/09/ot-liednikov-do-innovatsii-v-chiem-proiavliaietsia-sovriemiennyi-briend-kyrghyzstana/
- Published: 2026-03-09T10:49:24.000Z
- Updated: 2026-03-09T10:49:24.000Z
- Author: Александр Канунников
- Tags: Общество

**У Казахстана есть шоколад, у Швейцарии — часы, у Грузии — вино. Кыргызстан же все еще находится в поиске собственного узнаваемого символа — того, который можно было бы безошибочно связать со страной. Что это может быть: вода, горы, лошадь, еда, технологии или сами люди? Economist.kg решил задать этот вопрос собеседникам из разных сфер, чтобы понять, где искать настоящий бренд Кыргызстана.**

### **«Land of Innovation. Земля инноваций»**

**Елена Нечаева, глава департамента коммуникаций Парка высоких технологий Кыргызстана**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/IMG_5411.JPG)

Елена Нечаева формулирует свою позицию предельно ясно:

> «Я вижу бренд Кыргызстана так: Land of Innovation. Земля инноваций».

Она исходит из реальности:

> «Мы страна без выхода к морю. У нас нет больших запасов нефти, нет гигантской промышленности. Нас немного. Мы не можем быть страной массового производства. Это просто не наша модель».

При этом, подчеркивает собеседница, у Кыргызстана уже есть сильный и узнаваемый образ:

> «У нас потрясающая природа. Горы, озера. Я сама объездила всю страну, и каждый уголок — это восторг. Туризм работает, и он действительно продает. Я часто бываю за рубежом, на международных выставках, и вижу, что Кыргызстан начали узнавать именно за горы, реки и озера. За это огромная благодарность блогерам, которые делают Кыргызстан видимым на международной арене».

Но дальше звучит стратегический вопрос:

> «Сколько времени можно жить только за счет природы? Этот ресурс не бесконечен. Его можно испортить быстрее, чем восстановить. Делать ставку только на ландшафт — стратегически наивно».

Если у страны нет сырья и промышленного масштаба, остается главное:

> «Люди. Таланты. Креативное мышление. Способность быстро учиться и адаптироваться».

Именно технологии и наука, считает Елена, дают стране то, что невозможно «выкопать» из земли:

> «Это сфера, где маленькое государство может играть на равных. Где выхлоп кратно выше, чем от экспорта сырья. Это логичное направление развития, к которому мы должны прийти осознанно, а не случайно».

Как человек, который отвечает за международный IT-бренд страны, она говорит об этом не абстрактно, а через конкретные примеры:

«Я каждый день работаю над тем, чтобы именно такие истории стали видимыми. В Кыргызстане развивается стартап NineNineSix, который создал open source языковую модель. Благодаря ей малоресурсные языки — вьетнамский, урду, креольский — получают инструменты, которых им не дают крупные корпорации. Это не просто продукт. Это вклад в то, чтобы искусственный интеллект не был доступен только «большим» языкам».

Еще один пример — разработки инженера Илияса Джеентаева:

> «Он создает протезы нового поколения. Не механические конструкции, а решения, которые смогут передавать ощущения. Это уже уровень глубокой инженерии и науки».

Отсюда и итоговая формула:

> «Я хочу, чтобы мир знал Кыргызстан как страну, где создают технологии и инновации. Где работают инженеры, способные решать реальные задачи».

### **Солнце, ледник и вкус**

**Бонивур Ишемкулов, историк**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/--------------.jpg)

Разговор начинается с физики.

> «Солнце греет ледник. Ледник потихонечку тает, и вода по законам природы идет вниз. Сначала — под землей. Там она наполняется всякими «вкусностями»: серебром, магнием, природной органикой. Потом соединяется в ручейки, в канальчик, в речку и превращается в бурлящую огромную реку, которая несет валуны».

Для него это не просто природный цикл, а процесс, который продолжается миллионы лет: «Хочешь ты этого, не хочешь — вода проходит мимо и течет».

Из этой воды, говорит собеседник, рождается все остальное:

> «Вода плюс солнце. Основное — солнце. Поэтому трава. Поэтому барашки. Поэтому абрикос, клубника. Это все оттуда идет».

Эту мысль он объясняет через простую, но очень точную историю. Во время съемок на клубничном поле в горах девушка из Москвы попробовала местную ягоду — и расплакалась.

*— Что случилось?*

*— Я всю жизнь любила клубнику. Думала, что я клубничная душа. А оказывается, я клубнику-то и не ела никогда.*

И итог Бонивур Ишемкулов формулирует прямо:

> «Бренд Кыргызстана — это вода. Солнце, горы и вода. Мы же на крыше мира живем».

### **Максым**

**Сергей Голинко, член Ассоциации международных грузовых перевозчиков КР**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/03/WhatsApp-Image-2026-03-02-at-12.22.08-1.jpeg)

> «Я считаю национальным брендом Кыргызстана напиток максым. Мы больше 20 лет возим его в Москву, отправляем и в некоторые другие города России и Казахстана. В Москве есть фирменные магазины, где его продают, и покупают его не только выходцы из КР».

По словам собеседника, главное в максыме — его узнаваемость и неповторимость:

> «У меня много знакомых в Москве, которые попробовали максым и потом стали пить его летом регулярно. На другие напитки он не похож».

В этом «не похож» и заключается ключевая мысль. Максым — не альтернатива квасу и не разновидность айрана, а самостоятельный вкус, который трудно с чем-либо спутать или подменить. А если бренд — это то, что узнают, запоминают и выбирают снова, то у максыма уже есть и своя география, и своя история, и устойчивая привычка потребления.

### **Курут**

**Азат Шаймерденов, предприниматель**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/photo_2026-02-24_17-42-21.jpg)

> «Курут — это символ кочевника. Его еда». Не туристический образ, не абстрактный «дух», это конкретная вещь, которую можно взять с собой в дорогу — как это делали веками. И даже кому-нибудь подарить.»

Главное, по мнению Азата, смотреть не на фабричную версию курута, а выбрать настоящий, нарынский. 

> «В Нарыне курут — это реально нечто ценное. Не такой вылизанный, не идеально круглый. Они просто берут сузьму, вот так в руках мнут и сушат. Он весь такой выходит… неровный. Солененький, остренький, а когда еще мягкий, не до конца подсушенный — кайф.

В интонации Азата курут звучит почти нежно: простой, шершавый, честный. Маленький, но емкий. Почти идеальный символ кочевой страны.

### **Вода и лошадь как архетипы**

**Асылбек Аюпов, доктор экономических наук**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/389213_w750_h_r.jpg)

По мнению экономиста Асылбека Аюпова, бренд Кыргызстана — это вода или лошадь.

Вода — чистая, вкусная, ледниковая. Источник жизни. За этим образом стоят горы, ледники, прозрачные реки и само ощущение первозданности.

Лошадь — это культурный базис. Мясо, кумыс, национальные игры, джайлоо, движение и свобода. Это образ страны кочевников, в которой человек и конь — неразделимы. Через лошадь, по сути, можно прочитать весь код Кыргызстана: скорость, выносливость, достоинство.

> Если вода — это основа жизни как таковой, то лошадь — форма этой жизни в движении.

### **Воображение как главный нематериальный бренд**

**Алексей Скриплев**, **художник, создатель Музея великой пустоты**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/--------------------------------------------------------@velikoja_pustota-------------------------------------------------------------------------------------------1.jpg)

Ответ Алексея Скриплева звучит неожиданно уже с первых слов:

> «Технологии воображения обитают в Кыргызстане. Для каждой персоны, понимаете?»

Когда разговор пытаются перевести в более привычную плоскость — мол, у гостя из РК есть шоколадка «Казахстан», есть предмет, есть узнаваемый символ, — Скриплев сознательно уходит от «**сувенирной логики»**.

> «Когда человек переживет состояние опоры, состояние трансформации воображения, реализации — он сам в сотворчестве с другими людьми может родить инсталляции, клипы, картины. Он поймет, что сопряжение предметов, вещей, потоков мыслей рождает то, чего вообще никогда у него в голове не было».

Именно поэтому, по его мысли, бренд Кыргызстана нельзя свести к одному предмету. Важнее тот внутренний опыт, переживание, которые человек увозит с собой.

> «Он приедет в другую страну и скажет: «А вы знаете, там я клипы сделал, инсталляцию, картины». И я пережил это состояние. Никакой рекламы не надо давать. Через него приедут сюда».

В этом и заключается формула бренда по Скриплеву: не предмет, а состояние, которое человек выносит с собой.

Когда уточняем у собеседника:  
— То есть главный бренд Кыргызстана — это **люди**, которые преображаются в нем?

> Скриплев отвечает без колебаний: «Совершенно верно».

### **Ала-Тоо**

**Владимир Кирюша, финансист, фотограф**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/------------------.jpg)

«Для меня бренд Кыргызстана — это горы Ала-Тоо. Эту гряду не всегда хорошо видно из Бишкека, воздух разный бывает, но ты знаешь, что они стоят — и это ощущение масштаба никуда не девается. Это наша вертикаль и наш ориентир».

### **Органическое земледелие как капитал будущего**

**Эркинбек Нурбаев, ведущий мероприятий**

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/----------------.jpeg)

> «Кыргызстан славится своим органически чистым земледелием. Мы можем давать миру такие полезные продукты высокого качества, что они способны оздоровить не только тело, но и душу».

## Мясо яка и кымыз

**Мелис Совет уулу, редактор делового издания** [**«ИШКЕР МЕДИА»**](https://im.kg/?ref=economist.kg)

![](https://storage.ghost.io/c/c3/a6/c3a66635-73fd-4349-a382-8bf5c41013f8/content/images/2026/02/melis_sovet_uulu800.png)

Мелис Совет уулу считает, что бренд Кыргызстана — это **мясо яка.** По его словам, это не просто экзотика высокогорья, но и продукт с реальной пищевой ценностью: в составе много железа, что важно для кроветворения и профилактики анемии. Мясо яка плотное, насыщенное по вкусу, и при этом более постное по сравнению с говядиной, с высоким содержанием белка и микроэлементов. Это еда высоты: животные пасутся на чистых пастбищах, и в этом, по его мнению, заложена метафора конкурентного преимущества страны.

> Вторая составляющая — **кымыз**. Мелис напоминает, что существует даже кымызотерапия: этот напиток традиционно используют для укрепления организма. Кобылье молоко богато витаминами, аминокислотами и пробиотиками, поддерживает пищеварение, иммунитет и общее восстановление после нагрузок. Для Мелиса кымыз — это не только культурный символ кочевой цивилизации, но и функциональный продукт, который сочетает вкус, традицию и реальную пользу для здоровья.

🧭

Бренд в классическом понимании — это устойчивая система ассоциаций в сознании людей. Бренд Кыргызстана многогранен. Он включает в себя и горы, и вкусные продукты, и солнце, и воду. Однако самое важное — это люди, талантливые, добрые, солнечные. Именно к ним возвращаются туристы, именно наши таланты все больше любят в мире. Потому что без человека даже райский край — это всего лишь пустыня.