Во всем мире процветает клиповое мышление. Его принято считать культурной особенностью эпохи соцсетей, однако этот тип восприятия реальности уже вовсю диктует правила в экономике. Человек потребляет информацию фрагментарно: быстро, ярко, вне логических цепочек. Такой режим — механизм выживания в информационном шуме. Но цена этой адаптации высока: меняется поведение потребителей, инвесторов и управленцев. Экономика переходит от длинных циклов к коротким и эмоциональным импульсам.

Что такое клиповое мышление?

Это способ обработки информации, при котором внимание удерживают недолго. Человек не читает глубоко, а скорее сканирует. По разным исследованиям, до 75% пользователей лишь просматривают контент, и около 15% читают внимательно.

Мозг экономит ресурсы. Он выделяет яркое, резкое, эмоциональное. Сложное и длинное проигрывает простому и эффектному.

В итоге решения чаще строятся не на анализе, а на впечатлении.

Рынок в ритме «зеппинга»

Рынок мгновенно подстраивается под логику быстрых эмоций и импульсивных решений. Участие человека в экономике всё больше напоминает «бесконечный скроллинг» или просмотр телевизора, где зритель лихорадочно переключает каналы в погоне за более ярким кадром.

Этот эффект и называют зеппингом — от привычки щелкать пультом, не задерживаясь ни на одном сюжете дольше нескольких секунд.

В экономике зеппинг работает так же: потребитель мгновенно меняет бренды, инвестор — стратегии, а избиратель — симпатии. Внимание больше не держит фокус. Компании теряют возможность строить устойчивую лояльность, так как долгосрочную логику окончательно вытеснило мимолетное впечатление.

Зеппинг разрушает умение быть последовательным. Вместо анализа — реакция. Вместо стратегии — отклик на сигнал. Вместо накопления смысла — цепочка эмоциональных вспышек.

Это напоминает лузганье семечек. Мозг получает микроскопические, но частые порции удовольствия. Щелчок — вкус — следующая. «Быстрый» дофамин не требует усилий и не приносит насыщения — он лишь поддерживает бесконечный процесс.

«Медленный» дофамин работает по другим правилам: он приходит через труд, ожидание и концентрацию. Он неразрывно связан с достижением цели, завершенным проектом и долгосрочной стратегией. Если быстрый дофамин — это про стимул, то медленный — про результат.

В среде зеппинга — в этих «угодьях быстрого дофамина» — выигрывает тот, кто громче, ярче и быстрее. Проигрывает тот, чья подлинная ценность раскрывается лишь со временем и требует интеллектуальных усилий.

Именно поэтому рынок сегодня все чаще живет не по законам устойчивого роста, а по законам постоянного переключения — в режиме «бесконечного щелканья», где важен не итог, а сам процесс потребления импульсов.

Кадровый парадокс

На рынке труда возникает интересный перекос. Сотрудники быстрее переключаются, легче работают в многозадачности, свободно ориентируются в визуальной среде. Растет роль soft skills.

При этом снижается навык работы с большими массивами текста и сложной логикой. Компании начинают ощущать дефицит трудовых ресурсов, способных выстраивать масштабные стратегии и просчитывать последствия управленческих решений на годы вперед.

Экономике нужны стратеги. А культура воспитывает спринтеров.

Кто зарабатывает на фрагментации внимания?

Главный ресурс XXI века — внимание. Платформы коротких видео и соцсети строят бизнес-модель на «запирании» пользователя в непрерывном потоке микроконтента. Алгоритмы становятся ключевым активом IT-гигантов: именно они ювелирно наполняют вашу ленту идеальным миксом из котиков, инфоцыган и рецептов печенья.

В этой логике выигрывают те, кто научился упаковывать смыслы в 15-секундные отрезки, в заголовки из пяти слов или в один визуальный триггер. В аутсайдерах же оказываются те, чья ценность требует времени: авторы сложных исследований, фундаментальной аналитики и глубокой экспертизы.

Клиповость мышления потребителя уже давно помогает делать миллионы в реальных индустриях.

Музыкальный рынок ставит на «эффект первых 10 секунд»: если трек не зацепил сразу, слушатель нажмет пролистает дальше. Реклама окончательно ушла в ультракороткий формат, где эмоция важнее аргументов. Финансовые блогеры делают состояния на 60-секундных «хайповых» прогнозах — они набирают миллионы просмотров, пока фундаментальный обзор на 40 минут пылится на задворках YouTube. Онлайн-образование также превратилось в «фастфуд»: микро-курсы и интенсивы продаются в разы лучше, ведь «быстро и просто» конвертируется в валюту эффективнее, чем «глубоко и системно».

Подстраивается даже e-commerce: карточка товара, три фото, пять буллитов и кнопка «Купить». Логика проста: чем меньше времени у покупателя на размышление, тем выше конверсия. Любая пауза на «подумать» — это риск потери прибыли.

Клиповая экономика меняет понимание сложности. Деньги получает тот, кто научился превращать многонранную реальность в короткий и эмоционально заряженный фрагмент.

Риск или точка роста?

Клиповое мышление — это естественная адаптация психики к информационной перегрузке. В условиях экспоненциального роста данных мозг радикально сокращает когнитивные издержки, переходя в режим скоростного отбора сигналов. На уровне индивидуального выживания в цифровом шуме эта стратегия безупречна: она позволяет не сойти с ума от объема входящего трафика.

Проблема начинается в тот момент, когда принцип мгновенного отклика становится доминирующей логикой всей экономической системы. Экономика, ориентированная исключительно на импульс, сохраняет высокую скорость реакции, но теряет глубину прогнозирования. Такая модель провоцирует волатильность, поощряет сиюминутные решения и подтачивает устойчивость фундаментальных социальных институтов.

Именно поэтому главный вызов ближайших лет — и для бизнеса, и для государств — состоит не в борьбе с клиповостью, а в поиске институционального баланса. Система обязана научиться совмещать оперативность с аналитической глубиной, а короткий эмоциональный цикл — с длинным горизонтом планирования.