Для франчайзинга в Центральной Азии нужны единые стандарты — эксперт

Для успешного развития франчайзинга в Центральной Азии необходимы единые стандарты и глубокое понимание локальных рынков. Об этом заявила председатель Ассоциации общественного питания Казахстана Гульбану Майгарина в рамках выставки Central Asian Franchising & Business Expo.

По ее словам, одна из главных проблем — размытое понимание самой сути франшизы.

«Если бы у нас были четкие стандарты и все их соблюдали, шанс на запуск успешного проекта был бы гораздо выше», — отметила она.

Майгарина также подчеркнула важность изучения целевой аудитории и особенностей конкретных рынков при выходе в другие страны. 

«В 2019 году мы заходили просто открывать точки — без особого анализа. Сейчас так уже не работает. Конкуренция выросла, и важна не только сила продукта, но и знание региона. В Америке, например, продукт надо «упаковывать» совсем иначе», — рассказала она.

Глава ассоциации советует предпринимателям не бояться обращаться к коллегам из других стран.

«Люди делятся опытом. В Казахстане, например, рынки Алматы и Астаны — это два разных мира. Изучение локального контекста — ключ к успеху», – отметила она.

К обсуждению присоединился и председатель Ассоциации франчайзинга Узбекистана Мурат Азамов. Он отметил, что Казахстан на сегодняшний день обладает одной из самых сильных законодательных баз в сфере франчайзинга среди стран СНГ — даже сильнее, чем в России.

Выставка Central Asian Franchising & Business Expo прошла 19 апреля 2025 года в отеле Sheraton в Бишкеке. Это крупнейшее в регионе событие, объединяющее предпринимателей, инвесторов и представителей международных брендов. Платформа ориентирована на развитие франчайзинга, масштабирование бизнесов и продвижение локальных решений на рынке Центральной Азии.